Fundamentos de Marketing, escrito por el reconocido autor Philip Kotler y publicado por Addison-Wesley, es un texto esencial para comprender las dinámicas del marketing en la actualidad. Esta obra se ha consolidado como una referencia en el ámbito académico y profesional, ofreciendo un enfoque contemporáneo sobre cómo crear valor en un entorno global y tecnológico en constante cambio.
El marketing actual se centra en crear valor para el cliente y en construir relaciones rentables. En un mundo caracterizado por la rapidez y la innovación tecnológica, Kotler enfatiza la importancia de conocer las necesidades y deseos del consumidor para tomar decisiones estratégicas sobre los mercados a atender.