Philip Kotler, considerado el padre del marketing moderno, presenta en esta catorceava edición de su obra más emblemática un enfoque renovado y actualizado sobre las estrategias y tácticas del marketing contemporáneo.
La obra se divide en varias secciones que abarcan:
- Fundamentos del Marketing: Introducción a los conceptos básicos que sustentan el marketing, incluyendo la investigación de mercado y la segmentación.
- Estrategias de Marketing: Desarrollo de estrategias eficaces para posicionar productos y servicios en un mercado competitivo.
- Marketing Digital: Enfoque en las nuevas tecnologías y su impacto en las estrategias de marketing, incluyendo el uso de redes sociales y el comercio electrónico.
- Marketing Internacional: Consideraciones para el marketing en un contexto global, adaptando estrategias a diferentes culturas y economías.