El libro aborda diversos aspectos del marketing, incluyendo:
- Métodos y técnicas para recopilar información sobre los consumidores.
- Segmentación del Mercado: Cómo identificar y definir grupos de consumidores.
- Desarrollo de Productos: Proceso de creación y lanzamiento de productos al mercado.
- Estrategias de Precios: Factores que influyen en la fijación de precios y su impacto en las ventas.
- Promoción y Comunicación: Herramientas y técnicas para hacer llegar la propuesta de valor al consumidor.
- Distribución: Canales a través de los cuales los productos llegan al consumidor final.
- actualizado y relevante.
- Gran variedad de ejemplos prácticos.
- Enfoque multidisciplinario gracias a la participación de varios autores.