Dirección de Marketing es una obra fundamental en el ámbito del marketing, escrita por Jean Jacques Lambin y publicada por McGraw-Hill Interamericana de España S.L.. En su segunda edición, el autor proporciona una cobertura exhaustiva tanto del marketing estratégico como del operativo, ofreciendo una visión integral que combina teoría y práctica.
Si bien «Dirección de Marketing» no presenta personajes en el sentido tradicional, el libro se enfoca en los consumidores, distribuidores y empresas como actores clave en el ámbito del marketing. El autor utiliza ejemplos reales para ilustrar cómo las decisiones de marketing impactan en estos grupos.