El manual tiene como objetivos principales:
- Aplicar técnicas de control de emisión de un plan de medios convencional utilizando herramientas de control sensorial y calculando ratios de control e impacto.
- Determinar la estructura y elementos críticos del «press clipping» o informe de cobertura informativa en distintos medios.
El contenido del manual está estructurado en dos grandes secciones:
- Las audiencias y la evaluación del plan de medios: Se enfoca en la importancia de conocer a las audiencias para una evaluación efectiva del plan de medios.
- Control de emisión del plan de medios: Proporciona herramientas y técnicas para el seguimiento y control de la ejecución del plan de medios.