La investigación de mercados se ha convertido en una herramienta esencial en el ámbito empresarial actual. Este libro se presenta como un recurso clave para comprender y aplicar métodos de investigación que ayudan a las empresas a:
- Entender los mercados
- Contrastar y confirmar tendencias
- Definir estrategias
- Controlar resultados
María Jesús Merino Sanz es doctora en Economía de la Empresa por la Universidad Rey Juan Carlos. Actualmente, es profesora de investigación de mercados, conducta del consumidor e introducción al marketing. Además, ha desempeñado un papel significativo en el mundo editorial, dirigiendo ESIC Editorial durante más de 15 años y ocupando puestos clave en otras organizaciones del sector.