Investigación de Mercados, publicado por Prentice Hall México, es una obra fundamental para estudiantes y profesionales en el ámbito del marketing y la investigación de mercados. Este libro se destaca por su enfoque práctico y su alineación con la realidad del entorno empresarial actual, presentando nuevas ideas y tecnologías que son clave para la investigación efectiva.
Si bien Investigación de Mercados no se centra en personajes individuales como en una novela, sí presenta diferentes escenarios y situaciones que pueden ser considerados personajes en un sentido práctico, representando a los investigadores, gerentes de marketing y consumidores que interactúan en el mercado.