La Imagen de Marca es una obra pionera de Joan Costa, publicada por Ediciones Paidós, que profundiza en la fenomenología de la marca desde una perspectiva integral que abarca diseño, sociología y estrategia de comunicación. El autor sostiene que el verdadero valor de una marca radica en su significado y su imagen en el imaginario social.
El libro se estructura en varias secciones que analizan:
- Los orígenes de la marca comercial desde la Antigüedad.
- Los avatares históricos de la marca durante la Edad Media y la libertad de mercado en el siglo XVII.
- La edad de oro de la publicidad y el impacto de la Bauhaus.
- El nuevo paradigma comunicacional en la era contemporánea, que incluye el uso de técnicas de naming y diseño gráfico.