En la obra «La Televisión Económica», Enrique Bustamante aborda la importancia de la economía en el ámbito televisivo, destacando cómo esta disciplina es fundamental para comprender el funcionamiento de la televisión moderna. Desde la producción de programas hasta las estrategias de programación y marketing, el autor subraya que la lógica económica se impone como un factor determinante en todos los formatos televisivos, sean estos públicos o privados, analógicos o digitales, gratuitos o de pago.
El texto se organiza en varios ejes temáticos que permiten al lector entender la complejidad del sector televisivo:
- Gastos y Gestión: Análisis de la financiación pública y el funcionamiento del mercado publicitario.
- Canales de Pago: Estudio de los canales por abono y de pago por consumo, incluyendo las nuevas opciones digitales como satélite y cable.
- Producción de Programas: Exploración del mercado de programas y su producción en diferentes contextos económicos.
- Marketing y Estudios de Mercado: Investigación de cómo el marketing influye en la programación y la audiencia.
- Análisis de Audiencia: Metodologías utilizadas para analizar el comportamiento del público.
- Rejillas de Programación: Principios que rigen la programación televisiva y su relación con la economía.